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  「人們在找可以解決問題的政府,而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字,透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面,好像一根軟中帶硬的長棍,在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」,不會自以爲是的想「告訴你什麼」,而是讓你知道,我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」/二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌

  Kurt的文字,組合的淺顯易懂,但字裡行間卻充滿著渾厚的力度,深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書,Kurt大方地告訴你,他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克

  內行的看門道,外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧,這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長 常一飛

  創意的力量十分巨大,因為創意推動的是心。心動,世界才會跟著轉動。而文案的力量,是提升創意能力,做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力,帶你「善•用創意」。——坎城國際創意節台灣官方代表,台灣創意週策展人 賴治怡(小魚)

  如果有一個空白畫面能打動人,那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。

  文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什麼了不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。

  Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在,然後順著他的心到他的手、他的筆,最後順利抵達消費的眼睛、耳朵,終點是消費者的心。

  文案不會只有一種任務,有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服,不管為了什麼?這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌

  文案是種內容,那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分,那是廣告公司裡頭的職位。

   「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分,有一定程度的尊敬,這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人,能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬,不只來自看廣告的人,想做廣告的人,更應該來自廣告人,尤其是文案本人。

  文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中

 

 

  • 出版社:天下文化    新功能介紹
  • 出版日期:2016/02/01
  • 語言:繁體中文

 

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▲陳偉殷。(圖/記者李毓康攝) 記者劉峻誠/綜合報導 大聯盟官網專欄作家卡斯楚文斯(Anthony Castrovince)美國時間8日在棒球專門網站《 SPORTS ON EARTH》撰文,評論寫到馬林魚投手陳偉殷去年的表現讓人失望,不符合身價,並說到,陳偉殷季中曾因手肘傷勢休息近2個月,建議他休季期間要好好休養,以免接下來的球季再出狀況。 去年陳偉殷以5年8000萬美元(約25億新台幣)與馬林魚簽約,創下馬林魚隊史投手最大合約,不過成績卻不理想,不僅被全壘打率從前1年的1.3上升到1.6,球速及變化球尾勁也不像過去犀利,更經歷好友離世、進入傷兵名單等低潮,表現實在不符合身價。 陳偉殷去年拿下5勝5敗,被敲22發全壘打,最終以防禦率4.96作收,去年在7月中因手肘傷勢休息近2個月,卡斯楚文斯認為,雖然小傷經過休養後就能重返投手丘,但有時這種小傷必須持續觀察,以免未來發生其他問題。 接收更多精彩賽事,歡迎加入《ET好棒棒》粉絲團

▲《新海峽時報》獨家取得遇害北韓男子的遺體刺青圖案,並與金正男身上的刺青做比對。(圖/翻攝自新海峽時報/下同) 國際中心/綜合報導 金正男在大馬遇刺,日前有媒體指出他在2013年的照片中,肚皮上有大片刺青,不過遇害後所外流的照片中,他的肚子上卻沒有任何圖樣,懷疑遭到毒殺的是他的「替身」。馬來西亞《新海峽時報》在今(3)日稱,已取得金正男遺體上的圖案,再讓與金正男熟識的日本記者鑑定過後,確認死者就是金正男。 《新海峽時報》獨家取得遇害北韓男子的遺體照和刺青圖案,並稱可以藉此確認是否死者真的是金正男。據報導,日本女記者藤田(Mizumi Fujita)採訪金正男超過10年,見面次數超過30次,雙方相當熟識。金正男曾在2013年時將自己與朋友的照片寄給藤田,照片中他裸上半身,能清楚的看見位於手臂和腹部的刺青,腹部的圖案為一名男子腳踏2條日本鯉魚。雙方經過比對發現,死者遺體上的紋身幾乎跟金正男身上的完全吻合,藉由對比刺青圖案後,能協助警方更加確定死者為金正男。 不過,大馬警方在遭殺害北韓男子的隨身行李中,發現名為「金哲」的證件,更因金正男家屬未出現相驗DNA,無法確認死者身分。而在媒體公布的照片中,癱軟在椅子上的男子腹部雖露出,但是上頭並沒有刺青,也因此引起外界懷疑,死者非金正男本人,而是他的替身。 ▼媒體公開的金正男遇害圖片中,腹部露出皮膚的部分並未見到刺青圖案。

▲屈臣氏折扣活動複雜,常有民眾搞不清楚。(圖/示意圖/資料照,下同) 消費中心/綜合報導 想必有不少人每次去逛屈臣氏時,總是被超複雜的折扣活動搞得霧煞煞,除了有加一元多一件、二件5折外,有時還會有搭配信用卡優惠活動。然而,到底要如何買才不被「文字遊戲」所欺騙,對此就有店員分享了超詳細的解說,讓網友看了都直呼「必收藏!」。 在屈臣氏工作的店員在社交平台「Dcard」PO文,希望和網友分享活動的折扣方式有何不同,首先像是常見的「加一元多一件」活動,現在結賬的電腦已改成會自動判定成最優惠的配法,因此與店員刷商品的順序沒有關係,所以只要記得拿「偶數」件商品,即兩件商品為一組這樣折扣才成立。 第二個則是「兩件五折」的活動,原PO說,很多人其實反應沒有那麼快,沒看懂兩件五折的文字遊戲,常常拿兩件五折的商品來結帳但只拿一件,但其實兩件五折還比買一送一更棒。她解釋說,「因為兩件五折不用受到售價的限制,不像加一元多一件或是買一送一,都是價低者當作折扣品,但兩件五折是兩樣商品都各自打五折,代表再也不需要受到價格的拘束了!」 另外,還有「第二件五折」活動雖然一樣是不限同商品,但是僅有價低者打五折,等同於「兩件七五折」的活動折扣。店員表示,光看第二件五折和兩件七五折,下意識就會覺得第二件五折比較划算,但大錯特錯!以100元的商品買兩個為例:第二件五折→100+50=150、兩件七五折→(100*0.75)+(100*0.75)=150,最後結賬金額其實都是一樣。 再來就是「一日樂翻天488打88折」活動,但其並不參與任何折扣活動,因此像是買一送一、兩件五折、加一元多一件等都是除外的。至於屈臣氏常態性的開架彩妝85折活動,原PO說,「只要是可以打85折的一般開架彩妝,在週三都可以搭配中信卡滿988元打88折的活動,等於說買下來是74.6折!比週六打77折還要便宜。」 而「開架熱賣品」因為不列在中信卡和國泰世華卡優惠活動中,所以原PO建議不如在週六購買還有點數六倍送。店員說,屈臣氏的價格常常隨著活動變動,但只要搞懂遊戲規則,什麼時機最適合下手,就是看大家有沒有搞懂規則了。 對於如此專業的神解文,其他網友看了無不讚嘆,「感謝妳!光看標示牌真的會搞錯」、「收藏先」、「好用心!感謝你~我就是常被騙的那個」、「可以跟你一起逛街嗎?」、「太專業了!推推推~」。

▲陳偉殷。(圖/記者李毓康攝) 記者劉峻誠/綜合報導 大聯盟官網專欄作家卡斯楚文斯(Anthony Castrovince)美國時間8日在棒球專門網站《 SPORTS ON EARTH》撰文,評論寫到馬林魚投手陳偉殷去年的表現讓人失望,不符合身價,並說到,陳偉殷季中曾因手肘傷勢休息近2個月,建議他休季期間要好好休養,以免接下來的球季再出狀況。 去年陳偉殷以5年8000萬美元(約25億新台幣)與馬林魚簽約,創下馬林魚隊史投手最大合約,不過成績卻不理想,不僅被全壘打率從前1年的1.3上升到1.6,球速及變化球尾勁也不像過去犀利,更經歷好友離世、進入傷兵名單等低潮,表現實在不符合身價。 陳偉殷去年拿下5勝5敗,被敲22發全壘打,最終以防禦率4.96作收,去年在7月中因手肘傷勢休息近2個月,卡斯楚文斯認為,雖然小傷經過休養後就能重返投手丘,但有時這種小傷必須持續觀察,以免未來發生其他問題。 接收更多精彩賽事,歡迎加入《ET好棒棒》粉絲團


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