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其他資訊

　　走過挫折、病痛，杏林子始終相信，美麗的人生必須靠自己創造而得。藉由觸動人心的小故事，杏林子規劃22個人生寶典，如體貼的美德，幽默的特質，面對缺陷的自處之道等；字字流露的關懷與啟示，讓我們重建自我，構築璀璨的美麗人生。

　　此書曾以小開本問世，再版連連，影響了眾多大小讀者，並獲政府機關、中小學校、公益團體等單位的一致肯定。現以大開本重新出版，搭配閒雲野鶴精緻插圖，讓您閱讀好書，開創美好人生。

本書特色

★暢銷多年的作品現以大開本增訂出版，必將再影響數十萬讀者。
★杏林子溫暖的文字，搭配閒雲野鶴的雅緻插圖，精彩耐讀。
★杏林子的樂觀開朗，一定會為你帶來陽光與自信。

得獎紀錄

★入選第39梯次「好書大家讀」
★入選「防疫100好書推薦」心理勵志類書單

作者簡介

杏林子

　　本名劉俠，陜西省扶風縣人，1942年生，北投國小畢業，1997年獲靜宜大學頒贈榮譽博士學位。12歲時罹患類風濕關節炎，全身關節均告損壞，但寫作不輟，除創作劇本40多齣外，並出版散文集《生之歌》、《生之頌》、《杏林小記》、《探索生命的深井》、《美麗人生的22種寶典》等多種。作品深受海內外讀者喜愛，屢被收入《讀者文摘》中文版，及港台國中國小、僑校課本。創辦伊甸社會福利基金會，為殘障者爭取福利。曾當選第八屆十大傑出女青年、國家文藝獎、吳三連基金會社會服務獎，曾任總統府國策顧問。2003年逝世，獲總統頒發褒揚令。

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  作者： 杏林子    新功能介紹
• 繪者：閒雲野鶴
• 出版社：九歌    新功能介紹
• 出版日期：2006/09/26
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲親民黨副秘書長劉文雄。（圖／本報資料照） 記者楊佳穎／台北報導 親民黨副秘書長、前立委劉文雄31日傍晚於基隆長庚醫院過世，享年64歲，而親民黨晚間也指出，黨主席宋楚瑜與親民黨全黨上下痛失戰將、淚別摯友、哀悽無盡，宋楚瑜也將與黨部同仁全力協助家屬辦理後事。 親民黨指出，劉文雄少年有為，曾是台灣省議會最年輕的省議員，後擔任多屆立委，並為親民黨創黨元老；劉文雄一生志在服務地方鄉親，打貪揭弊、嫉惡如仇，面對疑難雜症勇於排解，對抗強權惡勢從不退縮，且從無官架，人無論尊卑長幼，立場不分藍綠，願與相交，皆是朋友，突然辭世令人惋惜哀痛。 親民黨也說，劉文雄依回教儀節已移至清真寺進行喪儀，並依家屬公告，殯禮訂於8月3日中午12時至12時40分，於在台北清真寺舉行，隨即依回（伊斯蘭）教教法土葬於回教公墓；為遵守回（伊斯蘭）教速葬、簡葬之規定，殯禮一切從簡，懇辭奠儀、輓聯、花圈、花籃、陣頭等祭品，而來賓於殯禮進行中，請肅立默哀即可，切勿鞠躬祭拜，女士避免暴露四肢及驅幹，請穿著長袖、長褲或長裙為宜。

記者華少甫／台中報導 台中的博卡屋鄰近中興大學，品牌成立已有8年的時間，因為有許多外面沒有的美食，受到許多學生喜愛，除了每週都會有特定菜單外，店裡也有隱藏版菜單，供給想要嘗鮮的客人。最有趣的餐點莫過於「康熙吐司」，不過，這個菜名的背後，其實跟電視節目或是清朝皇帝沒什麼關係，單純是用台語發音，它非常會「牽絲」。 ▲康熙吐司非常會牽絲。（圖／記者華少甫攝） 火腿康熙吐司　35元 一共有玉米、火腿、香雞、鮪魚、薯餅等5種口味，吐司上面鋪滿乳酪絲，中間夾滿自己選的口味，雖然餐點名稱跳Tone，但滋味卻一點也不含糊，餐如其名非常會「牽絲」呢！ ▲隱藏版特製肉蛋吐司沒有在菜單上。（圖／記者華少甫攝） 隱藏版特製肉蛋吐司　50元 裡面有花生醬跟店家自行醃製的肉，生菜、蛋，有趣的是，這款餐點並不在菜單上，屬於隱藏版餐點，要常來的客人才會點，但點過的人都必定難忘它的好滋味。 ▲西班牙蛋餅有加番茄醬、美乃滋、海苔粉等佐料。（圖／記者華少甫攝） 西班牙蛋餅　35元 蛋餅有分原味、全麥、傳統三種口味，之所以叫做西班牙蛋餅，是因為西班牙主食是馬鈴薯，但歐洲人常常會把吃剩的馬鈴薯拿來混蛋下去煎，吃並當成零嘴食用，雖然一開始作出來時，學生的接受度不高，但加了番茄醬、美乃滋、海苔粉等佐料之後，逐漸也變成店裡的明星商品。 ▲薯餅蛋塔做法類似於蛋捲。（圖／記者華少甫攝） 薯餅蛋塔　35元 外層是蛋，內裡則捲起司跟客人自選的口味，有點類似蛋捲的作法，一共有熱狗、香雞、薯餅、雞柳等四種口味。 ▲陽光吐司共有鹹甜兩種口味。（圖／記者華少甫攝） 陽光吐司　35元 共有鹹甜兩種口味，把法式吐司加上起司，再加一點奶油，淋上店家自己調的鹹甜醬料，鹹的是醬油，甜的則是煉乳，鹹鹹甜甜的滋味非常特別。 好康分享活動，即日起至12月底止，到店裡消費並出示《ETNEWS新聞雲》app，便可獲得一份中杯紅茶喔！ 博卡屋一店 地址：台中市南區南門路186號 電話：04-2285-2508 營業時間：05:00~13:00 博卡屋二店 地址：台中市南區南門路68號 電話： 04-2285-9126 營業時間：05:00~13:00 《ETNEWS新聞雲》現正與店家進行採訪合作活動 歡迎來信ettravel@ettoday.net或私訊《ETNEWS餓勢力》臉書洽詢 更多旅遊情報 請下載新聞雲app

 新市場思維

在台灣要寫一本有關行銷學的書，說實在的真是很不容易，主要是如果要找出確切的數據，來支持每項研究的報告是非常果難的一件事。

我們喜歡去讀翻譯的市場學、行銷學書籍，因為大部分是美國出版的。在那些書裡，有許多數據，有許多知名的品牌，讓我們可以相信他們的研究是非常深入而且實際的。但是，許多人都忽略了一點，在美國的帳本、銷售數據是可以公開的，而台灣許多的廠商在數據上是必須保密的。尤其是公司的經營形態及策略上更是不能公開，即便我們內部有瞭解的人，也不便將它講得太明。而這一現象使在我們的研究裡很難給消費者與讀者一個確切的數據，但是這並不代表我們的研究是不紮實、微弱的。國情及社會結構的不同，所帶來的變化自然不同。重點在於這些研究是我們生活與工作的環境，也是我們消費的環境，而這些是無可替代的。

在過去的十六年當中，我以一個設計師的身分投入市場研究完全行銷導向的商品策略，累積許多實際的商品整合經驗。自1989年開始，我幾乎將自己所有的客戶導引在整合的觀念下作業，並且成效立見。

1991年以後更做了許多企業上的研究，藉著不斷的整合經驗與個案分析，再進一步發展出企業體質的重整方法。多年以來，我不僅在傳統市場學的領域裡學習，作了相當透徹的研究，同時也在工作中累積許多實際經驗和成功法則。

由於運作市場競爭的個案太多，而且這段時間的研究至今都未曾公開，所以我喜歡將自己比喻為一個自閉症的小孩。因為沒有限制，所以能在無邊無際的市場中任意專研。藉此對市場的控制有了更寬廣的認識，並且構築了一個新的完整市場策略思考體系，有技巧，有理念，有哲學，有數理性及所有形成的實際案例，有90％不同於以往的行銷書籍只在某一單點上解析，而是在全面上打開秩序與次序的門，使得行銷的技巧與手法可以變化無窮、合理而且有效。反過來說，我若很早以前在某些理論上被肯定，也許對市場學的開創與研究也就不會持續至今了。因此我很慶幸至今我仍有機會，以一個實際運作者及研究者的身份參與其中。即使已經有許多人都稱我為老師了，我依然沒有放下我手中的工作，還在找尋成功的技巧。現在我們就著市場的問題來做行銷學上的探討吧。

台灣市場的通路戰，越來越短兵相接。很多人以為只有靠大量的廣告預算，才能打通本土市場的任督二脈。其實在不景氣的時代，省1元比賺10元容易，而且在消費行動減緩時，我們還可以因循舊習，一味的去打廣告戰嗎？

你想轉攻台灣市場嗎？你正面臨商品轉型期嗎？你的行銷策略一再出現危機嗎？如果你覺得無解，那是因為你不曾閱讀本書！這是台灣近來最爆炸性的本土行銷實務書，想稱霸台灣，唯有「新市場思維」能助你一臂之力！

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